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食品机械展 现场图片

食品包装设计体现出的味觉感

时间: 2020-09-21

第30届广州国际食品加工包装机械
及配套设备展览会

The 30th China(Guangzhou)lnternational Food Processing Packaging
Machinery and Equipment Exhibition 2021

2021.6.24-26

广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE FOOD INDUSTRY


来源:中国纸业网2138cn太阳集团,原题:食品包装设计体现出的味觉感

琳琅满目的食品包装陈列在货架上2138cn太阳集团,包装印刷设计师是通过什么方法向消费者传递食品的味觉信息呢2138cn太阳集团?今天2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,中国纸业网编辑带着这个新鲜有趣的话题2138cn太阳集团,带大家了解一下食品包装设计2138cn太阳集团2138cn太阳集团。

色彩是设计师表现食品味觉得主要方法

尹绘泽 (中国包协设计委员会全国委员昆明帝邦策划设计有限公司总经理、创作总监)

我们知道人是用眼睛来观察周围世界的2138cn太阳集团,眼睛观察到的信息通过视神经反馈到大脑,由大脑做出分析判断2138cn太阳集团,并将有关信息存储起来2138cn太阳集团。这是人感知物质的一个层面2138cn太阳集团?;褂芯褪侨死嘣诔て诘纳嬗敕⒄怪写邢吕吹姆治龊腿鲜妒挛锟凸酃媛傻木?,这是精神与文化的另一个层面2138cn太阳集团2138cn太阳集团。正是通过物质与精神的相互作用2138cn太阳集团2138cn太阳集团,人类才能正确地认识世界、改造世界2138cn太阳集团2138cn太阳集团,推动事物不断向前发展。人类认知味觉的道理也是如此2138cn太阳集团,我们通过眼睛认识食物和它特有的色彩2138cn太阳集团2138cn太阳集团,并由此通过物质与精神的互动,对色彩产生丰富的联想2138cn太阳集团2138cn太阳集团,并形成了一些带有共同规律性的认知,其中也包括了对味觉的分辨与联想2138cn太阳集团。

由于味道除了主要有甜2138cn太阳集团2138cn太阳集团、咸2138cn太阳集团、酸2138cn太阳集团、苦2138cn太阳集团、辣之分外2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,各种味道又有浓与淡的区别2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团。要在包装上表现这么多的味觉2138cn太阳集团,并且要向消费者正确传递味觉的信息,设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表现:

红色的硕果给予人甜美的口感2138cn太阳集团,因此,红色用于包装主要就是要传递甜的味觉2138cn太阳集团2138cn太阳集团。红色还给人以热烈2138cn太阳集团、喜庆2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团、革命的联想。

因此,在食品2138cn太阳集团2138cn太阳集团、烟2138cn太阳集团2138cn太阳集团、酒上应用红色2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,又有喜庆、热烈的含义2138cn太阳集团。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点,散发着诱人的香味2138cn太阳集团。因此2138cn太阳集团,在表现食品的香味时2138cn太阳集团,多用黄色2138cn太阳集团2138cn太阳集团。

橙黄色介于红与黄之间,其传递的味觉如橙子2138cn太阳集团,甜而略带酸味。

而表现新鲜2138cn太阳集团、嫩2138cn太阳集团、脆、酸等口感与味觉一般都以绿色系列的色彩来表现2138cn太阳集团。

有趣的是人类的食物丰富多彩,但现实生活中鲜见可供人类食用的蓝色食品2138cn太阳集团。因此,蓝色在食品包装设计上的主要功能是增强视觉冲击力,更显卫生与高雅。著名的丹麦蓝罐曲奇饼就是一个范例。

至于味觉的强弱亦即口感的浓与淡,设计师主要靠把握色彩的强度和明度来表现2138cn太阳集团。举例如下:用深红2138cn太阳集团2138cn太阳集团、大红来表现甜味重的食品2138cn太阳集团2138cn太阳集团,用朱红表现甜味适中的食品2138cn太阳集团2138cn太阳集团,用橙红来表现甜味较淡的食品等等2138cn太阳集团。

还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的该产品的颜色来表现其味觉的2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,如深棕色(俗称咖啡色)就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色2138cn太阳集团2138cn太阳集团。

综上所述2138cn太阳集团,我们可以了解到色彩是设计师表现食品味觉的主要方法,但也有一些味觉是不易用色彩来表现的2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,如:苦2138cn太阳集团、咸、麻、辣等。设计师要借助特殊的字体设计和包装方面的气氛渲染设计从精神和文化这一层面来表现这些味觉,使消费者能一目了然认同所传递的味觉信息2138cn太阳集团。

食品味觉表现是人类认识事物、改造世界的产物2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团。随着市场经济的快速发展和日新月异的科技进步2138cn太阳集团2138cn太阳集团,食品味觉的表现方法也将愈来愈丰富。

运用“通感”来表现“味觉感”

沈亮 (上海行若商务策划有限公司执行总监)

在文学上有一种修辞叫“通感”2138cn太阳集团,通俗的解释就是将难以言传的情状以另一种可比的形式陈述清楚2138cn太阳集团。 之所以提到“通感”2138cn太阳集团,是因为在包装设计领域2138cn太阳集团,其实同样存在这种现象,运用得恰当2138cn太阳集团,能对产品的推广起到良好的效果2138cn太阳集团2138cn太阳集团。尤其在食品包装领域,该类方式的运用更为明显2138cn太阳集团。

食品包装与日用消费品包装最大的不同之处在于:食品在表现产品属性的同时,必须充分表现其食欲和知觉联想2138cn太阳集团,如果仅仅停留在设计表达是“什么(what)”2138cn太阳集团,而没有进一步深化去表现“怎么(how)”2138cn太阳集团,那么这个产品在货架上,一旦没有广告支持2138cn太阳集团,销量可想而知。

行若公司在进行食品包装设计时2138cn太阳集团2138cn太阳集团,首先在平面设计上注重考虑两个层面的表现:即“口感”和“舌感”,在做到这两点的基础上,才进一步从包装结构、材料运用2138cn太阳集团、行业标准等方面继续完善。这里的“口感”指咀嚼的感受,如松软2138cn太阳集团、黏稠2138cn太阳集团2138cn太阳集团、坚硬2138cn太阳集团、松脆2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团、顺滑等都属于口感的范畴2138cn太阳集团;而甜2138cn太阳集团2138cn太阳集团、酸、咸2138cn太阳集团、辣等知觉品味则属于舌感的范围2138cn太阳集团。大多数包装的平面设计只注意了舌感2138cn太阳集团2138cn太阳集团,而往往忽视了口感的表现2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团。结果未能将产品的特性完善呈现,不能不说是一种欠缺。

通过色彩的合理运用和色彩的相互关系2138cn太阳集团2138cn太阳集团,可以很容易地表现食品的“舌感”2138cn太阳集团2138cn太阳集团。在此基础上2138cn太阳集团2138cn太阳集团,继续运用“通感”的手法,尽可能地去表现口感2138cn太阳集团。要表现口感2138cn太阳集团,不仅仅是通过色彩的运用2138cn太阳集团,更多地可以通过包装容器的形式2138cn太阳集团、材质、画面图形的专用设计来表现。比如可采用冷色系结合硬边风格的图形2138cn太阳集团2138cn太阳集团、折线式的纹样来表现入口松脆的食品。要实现充分表现食品的口感和舌感2138cn太阳集团,除了依靠色彩、图形素外2138cn太阳集团,照片的作用同样十分强大2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,尤其是一些产品本身形态比较好的食品,通过细腻的摄影画面充分表现产品细部来激发购买者的食欲2138cn太阳集团2138cn太阳集团。

市场上不乏优秀的案例。日本麒麟公司分别于去年和今年推出了两款茶饮品:生茶和闻茶。这两款茶饮料在货架表现上完全风貌迥异2138cn太阳集团。以一个消费者的角度来审视这两款包装,可以感觉到生茶属于清凉型茶饮料2138cn太阳集团,可以产生爽口的饮用感觉2138cn太阳集团,在口味上比闻茶会更浓烈2138cn太阳集团2138cn太阳集团。而闻茶是属于微甜的2138cn太阳集团2138cn太阳集团,更偏品味型的茶饮料2138cn太阳集团2138cn太阳集团。

事实上的确如此2138cn太阳集团,两款茶饮料通过包装呈现了完全不同的知觉联想2138cn太阳集团。从生茶的瓶型和瓶体色彩可以感觉出它的产品属性和着力表现点2138cn太阳集团2138cn太阳集团,而闻茶的青花瓷瓶式的瓶贴设计以及透明的瓶体分明着意让消费者可以有更多的品味余地2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团。

而反思中国的白酒包装,大俗而难言大雅2138cn太阳集团,难得出几款入目的包装,似乎只要是酒类包装就非得采用金卡印刷,然后用尽烫金2138cn太阳集团、专色、凹凸、镭射、喷砂等系列印刷工艺而后快。其实即使同是白酒2138cn太阳集团2138cn太阳集团,口味也不尽相同2138cn太阳集团,有的醇香悠远2138cn太阳集团2138cn太阳集团、入口顺爽2138cn太阳集团;有的醇而不杂2138cn太阳集团、入口浓烈;有的更重入口后的回味2138cn太阳集团;有的更重酒香的特异2138cn太阳集团2138cn太阳集团。但现在从包装上讲2138cn太阳集团2138cn太阳集团,几乎都像一家出的2138cn太阳集团2138cn太阳集团。其实在酒的包装设计上2138cn太阳集团2138cn太阳集团,完全可以转变理念2138cn太阳集团2138cn太阳集团,运用“通感”效应,充分表现不同口味的酒的特质。

另外2138cn太阳集团,包装容器的运用恰当与否2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,能使产品产生迥异的视觉效果。雪碧——晶晶亮2138cn太阳集团、透心凉的感觉来源于其流畅的包装容器外形以及草绿色调加上抽象水纹的配合,产生了良好的效果2138cn太阳集团。而产品同质化极高的矿泉水要表现其口味差异就显得难多了。不过雀巢矿泉水的淡蓝色瓶体,比之一般的普白料色瓶体2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,明显档次高了许多2138cn太阳集团,折光时显现的清纯、爽口感毕露无疑。

设计出具有中国特色的“味觉感”

王宁 (深圳陈小明企业形象设计公司)

“产品的味觉感”应该是设计者设计产品给消费者的视觉效应和心理效应相统一的设计2138cn太阳集团。

一个食品包装2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受——味觉感,它的好坏直接影响到产品的销售市场2138cn太阳集团2138cn太阳集团。无疑2138cn太阳集团,包装是向消费者推销商品的一种艺术2138cn太阳集团,是商品与消费者的一种桥梁2138cn太阳集团2138cn太阳集团,它将食品的外在与内在特点化为一种生动的设计样式2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,以期在琳琅满目的货架中脱颖而出2138cn太阳集团2138cn太阳集团,吸引消费者的目光2138cn太阳集团。

商品的特定品味和价值的特殊理解2138cn太阳集团,体现了设计者的审美倾向2138cn太阳集团,显示了设计者在形式处理上的创造性。包装设计可谓产品包装给消费者带来的第一感觉的消化剂,结合商品本身特点打造2138cn太阳集团。包装设计其实是一项与客户互动的作业过程2138cn太阳集团。要吸引消费者就要做出具有味觉感的商品2138cn太阳集团!不是美术或图案的单一设计2138cn太阳集团,而是基于市场营销2138cn太阳集团2138cn太阳集团、消费心里、材料工艺、立体构成及平面构成于一体的复合学科。做出具有味觉感的商品2138cn太阳集团,需要我们关注市场的变化2138cn太阳集团2138cn太阳集团、零售终端的变化2138cn太阳集团、消费时尚的变化2138cn太阳集团、材料工艺的变化2138cn太阳集团2138cn太阳集团。这些变化给包装设计带来的新空间结合品牌文化2138cn太阳集团,把商品的味觉感做出来2138cn太阳集团!

包装设计在有限画面内进行,这是空间上的局限性2138cn太阳集团。同时2138cn太阳集团,包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识2138cn太阳集团2138cn太阳集团,这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全2138cn太阳集团,面面俱到2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,什么都放上去等于什么都没有2138cn太阳集团。设计2138cn太阳集团,一定要“简洁而不简单2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,单纯而不单调”,重点的确定要对商品2138cn太阳集团、消费、销售三方面的有关资料进行比较和提炼,来提高产品的味觉感与销量。

我想大家应该都见过一些日本的包装2138cn太阳集团,他们的设计一般给人的感觉比较清纯2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,简洁,运用设计与产品的精华部分加以艺术化的效果2138cn太阳集团,具有时尚性和实用性2138cn太阳集团。他们有一点很值得我们去学习2138cn太阳集团,那就是把东2138cn太阳集团、西方文化融为一体去设计2138cn太阳集团2138cn太阳集团。作为中国的设计也应该具有中国的特色2138cn太阳集团2138cn太阳集团,那就要看我们怎么样去灵活运用2138cn太阳集团。学习是现在我们必要走的路2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团,只有这样才能设计出具有中国特色“味觉感”的时尚包装精品!

食品包装由视觉引起味觉暗示

朱宁 (湖南师范大学美术学院设计系)

当你走进超市2138cn太阳集团,面对林林总总的食品时2138cn太阳集团,是什么让你购买这样2138cn太阳集团2138cn太阳集团,而非那样?除了广告2138cn太阳集团、价格等因素的影响外2138cn太阳集团,食品的包装也是非常重要的影响因素2138cn太阳集团。很多食品自身的色彩并非美观动人2138cn太阳集团2138cn太阳集团,而是要通过各种手法加以表现,使其造型和色彩更加完美和丰富2138cn太阳集团。成功的食品包装不但能迅速的抓住消费者的眼球2138cn太阳集团,而且能让人觉得包装内的食品新鲜美味2138cn太阳集团2138cn太阳集团,产生立即购买的冲动2138cn太阳集团2138cn太阳集团。这就是食品包装的味觉暗示在起作用。

心理学上把由一种感觉引起的其他领域的感觉叫做共感觉。从看到某一食品包装引起的对包装内食品的味道的联想和预期就是基于这一原理2138cn太阳集团。什么样的食品包装更能够获得人们的好感2138cn太阳集团,产生美好的味觉暗示呢2138cn太阳集团?

首先从色彩说起。色彩是食品包装设计中最重要的环节,也是消费者能最快接受到的信息,给整个包装定下了一个基调2138cn太阳集团。我们看到某一颜色时2138cn太阳集团,使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西2138cn太阳集团2138cn太阳集团2138cn太阳集团。

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食品加工机械
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食品包装设备
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食品饮料机械
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包装印刷机械
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